男同 表情包 拍照功能真能成国产手机“救命稻草”，担当解围重担？

近日微博上有网友放出了一支视频，视频中的好意思图手机新品M6具备了一项终点仙葩的功能：宠物好意思颜！如今手机商场竞争日趋尖锐化，在洋品牌节节溃退的情况下，国产手机正尝试深挖细分商场需求，寻找错位竞争契机。但跟着多样千般的拍照手机束缚出炉男同 表情包，拍照功能是否真实能担当“援助”国产手机品牌的重担？主打拍照的手机厂商们还会碰到哪些问题？咱们不妨聊聊。

拍照大比拼，各有奇招

从“中华酷联”到“花旗小妹”，国产手机品牌座席依次变换，他们也使出浑身解数抢食商场，从比拼屏幕、核数等硬件配置冷静向比拼录像头的像素转化，纷纷推出主打拍照功能、像素达到千万级别的智高手机。如今左证拍摄对象和场景的不同，可分为三派。

宗派一：要点拍物，代表：努比亚

关于大多数东说念主，知说念努比亚的原因可能是因为那句“不错拍星星的手机”slogan，除此以外就是2014年因彭丽媛女士随国度主席习近平出访德国时拍照使用努比亚手机而被称为“国母手机”。看成中兴打造的互联网手机品牌，努比亚一直担当狙击小米等竞争敌手的重担，而拍照则成为了努比亚的兵器。不外努比亚强调的是拍物（典型的场景就是拍星星），并为此肯求了诸多专科影相等专利，居品上亦然枉顾虑情，比如Z9配备全新的 NeoVision™ 5.1，禁受由 6 片精密光学镜以终了“手机中的单反机”服从。Z11 mini更是主打影相，来强化自身在拍摄上的上风。只能惜中兴手机皆“廉颇老矣”，努比亚拍照再好，也仍是个小众品牌。

宗派二：自拍及拍宠物，代表：好意思图手机

看成手机限度的跨界者，好意思图手机从第一代启动就专注于拍照，尤其在自拍方面，一度加速行业的武备竞赛。

客岁推出的好意思图V4是全球首款前置2100万像素的手机，亦然全球首款支撑前置录像头拍摄720P慢动作的手机，何况强化了夜间自拍功能，而且好意思图手机强调的是自拍和好意思颜，这主如果借助于好意思图在软件和用户上的积聚作念的布局：好意思图公司除了好意思图秀秀，还有“好意思颜相机”、“好意思妆相机”、“潮自拍”等与图片关连的软件和文娱直播平台“好意思拍”，而在用户上，左证官方的数据，浪漫2015年10月31日，好意思图的居品已笼罩9亿台出动开荒，出动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户5200万；国际化方面，好意思图国外用户超1.1亿。

是以好意思图作念手机更多的是蔓延我方的居品线，也不是去求销量，好意思图手机显着也不是一款要去拼出货量的居品。因为它的调性，好意思图手机更多的是餍足那些“高颜值、爱好意思的、自拍控、90后”“把我拍得好意思好意思哒”的需求。是以好意思图手机甩掉了“手机”的主意，定位于时尚用品，是在餍足那些“矮穷挫变白富好意思”、“找到真爱”、“省去化妆”等非真实影相的需求。（简直可爱影相的东说念主是用双眼去发现好意思，而好意思图是在惩处好意思再让别东说念主发现。）

 而此次被爆出的宠物好意思颜功能更是在拍照细分商场的细分，是对自拍的生息。因为关于多数拍照东说念主士，尤其女孩子，拍我方是第一需求、拍宠物是第二需求，拍男友是第三需求。如今宠物商场挥霍增长迅猛，女东说念主爱好意思爱自拍当然会蔓延对宠物的好意思颜上。是以不错预思宠物好意思颜商场将是一个宏大的增量商场，但好意思图手机能否收拢还得待期间考证。

宗派三：啥皆拍，代表：OPPO

关于拍照功能，OPPO是发力较早的，早在2012年OPPO就推出一款好意思颜手机OPPO U701，接着又发布了第一款前置500万录像头的智高手机OPPO Ulike2，尔后OPPO将智高手机的录像头模块进行了改造，终清楚可旋转拍摄，推出了OPPO N1。这期间OPPO还与百度联手打造一款自鼓掌机U2S，集成百度提供的高清好意思颜技术，并合资百度好意思拍社区。

不错看到OPPO在拍照的擢升上主如果通过硬件擢升来终了，比如OPPO R7 Plus搭载了德国施耐德光学认证的镜头和全局闪拍系统，领有包含激光对焦和反差式对焦在内的双驱对焦 ，OPPO R9配备1600万像素臻好意思前置录像头等。OPPO莫得强调拍摄对象，也就是啥皆能拍，拍情愿，拍别东说念主，自拍皆行，这和OPPO的商场定位关连，看周详渠说念手机品牌，OPPO并不但愿我方被拘谨在一个细分商场，这在俘获一部分用户的同期也让我方的定位变得磨叽，成为了街机，尤其是最近的新品，OPPO在陆续宣传拍照的同期主打快充，比如R7、R7 Plus 的快速充电，R9更是堪称“全新闪充自拍人人”，把“充电5分钟、通话2小时”的安全低压VOOC闪充这一功能点看成中枢卖点劈头盖脸地传播。如今在挥霍者心目中，OPPO离拍照手机越来越远。

除此以外，其他手机品牌在拍照上亦然不遗余力，比如金立ELIFE E7强化CMOS，将传感器尺寸达到1/2.3英寸；华为P9引入了“徕卡”，配置徕卡双录像头。LG G2强调光学防抖，苹果iPhone 6s具备光学图像防抖功能和Live Photos， 支撑拍摄或播放 4K 视频。诺基亚Lumia 1020内置4100万像素传感器，VIVOX6主打快拍，启动期间只消0.6秒等等。他们皆但愿在硬件圭臬趋于调解，同档价位的智高手机在惩处器速率、表露屏服从、电板续航量上辞别不大的情况下，通过强化拍照性能来赢得用户。

为何拍照功能成了救命稻草

有东说念主会问在智高手机行业洗牌悄然来袭之时，为什么拍照成为了各大手机品牌争相霸占的高地。这是个别立异型公司的逾越一举，如故手机厂商集体不得不为之的被迫求生。咱们知说念从2G到收罗的调理，信守塞班系统的诺基亚被T出局；电商兴起，运营商渠说念转化到社会渠说念，联思酷派中兴均感不适堕入被迫；而从3G到4G的换机时期中，互联网手机小米模式也正濒临着首要教练。拍照还是成为了各大厂商隆起重围的伏击契机。

一、硬件立异涉及“天花板”

最初，自从ios、android、wp软件系统三分世界，智高手机厂商之间的竞争就启动围绕硬件垒积木式的硬件升级来进行，惩处器从单核到八核，表露屏从IPS到OLED，区别率从VGA到视网膜屏幕，屏幕尺寸从3.5-5.5英寸致使6.44寸，但每一次硬件居品的更新迭代立异皆进展不及，最终导致智高手机同质化愈发严重，厂商之间刀兵再会，群众挥霍者启动视觉疲困。这是其一，其二，公共期待的无际框、可折叠、柔性屏幕、全息投影、超强电板续航等手机在技术性的蹂躏并不光显，即便有个别时尚主意技术出现，也仍然停留在履行室研发阶段，短期间内很难普及，但手机商场又需要新的卖点来吸援用户换机，于是拍照成为了部分厂商的赌注。

二、过度营销招致的“泡沫”

其次、各大手机厂商在营销技能上也泛善可陈。小米带动了国产手机互联网模式的怒潮，于是魅族、荣耀、大神、一加等前仆后继启动“一步一趋”作念起了“饥饿营销”，玩起了粉丝经济，但愿靠品牌驱动来带动销量。但，如今饥饿营销不再有效，互联网模式更无极新感，后干涉者只能引来诟病如潮。越来越多的挥霍对这种过度的营销模式启动甩掉抵拒反感。当各大手机厂商透支了信任和行业民俗后仍然“颗粒无收”，那又不得不把元气心灵转化到对用户来说既实用又易感知的拍照上。

三、强化个别硬件软件上的性能或有前程

再次，商场需求的变化让自拍成为了一个极好的细分商场。现在自拍还是成为了一种生存时势，而不是某种影相类别。2013年selfie(自拍)这个词致使成为了牛津字典的年度词汇。而且拍照渐渐成为了一项“外交化”行径。在外交收罗中，挥霍者拍照不单是是纪录生存，更多的是要共享给一又友和生疏东说念主，拍摄还是成为挥霍者的一种谈话，一种疏导方式，用户也乐意为更好的拍照居品买单，尤其是女性，她们更介意理性的体验，悦目，炫彩，时尚，她们对个性的追乞降形象的介意酿成了新的经济形态：颜值经济。从好意思图手机第一代启动就邀请了林志颖、Angelababy等明星以及网红助阵，并强化了拍照的外交互动需求，强悍的好意思颜功能让好意思图手机一炮而红，随后一多量如小米、华为、HTC、努比亚、三星等等皆纷纷加入好意思颜功能。

四、拍照除了个性化还有诸多上风

终末，在国内智高手机商场增长渐渐放缓致使下滑的今天，拍照功能除了能餍足挥霍者对颜值、个性化的需求外，敌手机厂商也有益。比如：

1、能强化营销噱头。在拍照功能上的单点蹂躏，会比那种隧说念靠玩“期货”主意，渲染粉丝经济的主意式营销更能赢得尊重。

2、拍照有可能酿成一种中枢竞争上风。这是手机厂商成立中枢竞争上风的一次契机。当挥霍者越来越抉剔，故事越来越难讲，拍照却有可能让素雅逼格的年青东说念主记着并聘任购买。

总之拍照成为了厂商们单点蹂躏下的大立异、大蹂躏，亦然部分厂商的终末契机。

要思隆起重围，还要靠这些

但这就意味着将安枕而卧了吗？虽然不是，强化拍照充其量只是收拢了一个细分商场，这也就意味着需要断念另一部分商场，而且智高手机强横滋长的时期早已以前，要思隆起重围，除了主打拍照，还需要作念好这些。

1、甩掉硬件堆砌，从用户需求开拔作念不绝优化

如今参数营销走向没落，手机用户的心智趋于进修，参数之争渐渐让位于体验之争。节略的参数竞赛只会提前碰到天花板。因为手机镜头参数对用户而言只是冷飕飕的数字，手机成像质料上下才是他们的直不雅感受。苹果手机像素不高，却胜过好多堪称千万像素的国产手机被用户追捧即是力证。而且决定手机成像服从的除了镜头参数，还有感光元器件、系统软件等；决定用户购买的除了像片质料，还有这款手机是不是为ta而生。

是以咱们看到为了提高成像服从，个异国产手机厂商启动尝试擢升后期优化智商。比如， Vivo X6为改善通顺物体拍照拖影问题，引入了新的优化算法。而好意思图则干脆为自拍一族定制手机，从第一代手机启动，就为手机的前置录像头配备了颓落的ISP，并配备了独家好意思图M-LAB降噪技术，从外形到功能皆狠捏爱好意思爱自拍的女生需求，对宠物好意思颜更是在女生爱好意思之上蔓延扩散。但这么的优化是个不绝束缚的历程，需要束缚弃旧容新方能获取用户不绝良善，教练着团队的立异力。

2、拍照不可只是噱头，卖货还得靠渠说念

在这个“酒香也怕胡同深”的时期，光有好居品还不够，还得有合适的渠说念和传播道路将居品传播出去酿成销售，手机商场更甚。咱们看到，本年第一季度OPPO、Vivo出货量跃升至第四登科五位，这两家手机除了居品方面主打拍照、音响、快充外，线下渠说念在居品销售上起了盘曲性作用。是以关于拍照手机，不但需要把居品作念好，还需要建筑完善敞开的销售旅途。尤其是互联网手机需要弥补渠说念“短板”，致使国外商场也应加速权术，积极开拓，幸免国内商场敷裕后堕入被迫挨打的样式。

3、从小众到群众，用户商场习惯的培养和延展

智高手机终究如故手机，东说念主们依赖于手机自己有多重原因，爱自拍的荒诞醉心者毕竟是少数，是以拍照手机如要在商场竞争占有更多主动权，必须完成从餍足小众需求到顺应群众盼望的改动，尽管自拍的习惯还是养成，但像好意思图手机开拓的宠物好意思颜和自拍却是一件极新事，需要教学和援助商场，独一像自拍雷同成为一种时尚潮水，从少量数东说念主自我抒发的一种方式，改动为大多数东说念主迢遥生存的一个需求，这个商场才可能被开释。

4、合适的引爆点是盘曲

终末在传播上，还需要一个标记性的事件来鼓吹，酿成引爆点，才可能愈加速速地让挥霍者良善拍照手机，烽火这个细分商场。之前在互联网大会上，360 周鸿祎躬行上阵，与马云、丁磊、刘强东等大佬卖萌自拍，并专门在微博里标注“来自360奇酷手机”；努比亚搬来了国母为其手机背书，好意思图也没歇着，除了请Angelababy看成代言东说念主，并担任好意思图手机首席颜值官外，还借助颜值经济的火爆，玩起了“男神送货”的行径，尔后平直请陈学冬看成好意思图手机男神送货的福利特派员，将“男神送货”升级为“明星送货”。此外奥斯卡上的群星自拍、奥巴马自拍、青奥会上奥委会主席自拍等等营销事件多如牛毛，但接下来呢？当这些花招皆耍结束，让挥霍者尖叫的下一个快活点在那儿，这又教练入部下手机团队。

综上，主打拍照是手机严重同质化下的一个蹂躏口。但却不可背离实用价值，不然只会沦为华而伪善的噱头。咱们保持开省心态在原宥雷同宠物好意思颜等各异化功能的同期，也需记着：这一切皆应基于用户的真实需求，独一简直对用户有价值的东西才可能获取支撑。咱们需要拍照，愈加需要简直的好居品。

脑力时刻东说念主曾响铃 微信号：xiangling0815男同 表情包