成都 男同 字节又作念了个抖音搜索app，但它其实是一个小红书？

对于后者，更详细地来看，东说念主们“玩”互联网的风俗变了成都 男同，“用”的风俗也变了。

以“搜索”为例，更多东说念主风俗在内容平台搜索各样问题的谜底，而不是去问传统的搜索引擎。这对搜索引擎市集变成了挑战，且之后这一市集要靠近更复杂和强烈的竞争地方。

就在百度发布财报前一天，名为“抖音搜索”的软件在Android阵营的诈欺商店上架。

它在诈欺市集归类于浏览器，其定位则是“翻开抖音的新样子”。从官方宣传内容来看，抖音搜索对准的办法与其说是搜索，更像是小红书。

抖音搜索首页

一个实用的新抖音？

“有问题 Q抖音”，这是抖音搜索官方先容海报中的第一个主题。

海报列举了一些搜索场景。比如对爱玩游戏的东说念主来说，不错搜“排位上分有啥锦囊妙计”。对可爱旅行的东说念主来说，不错搜“十一去哪玩东说念主少又chill”。可爱下厨的东说念主不错搜怎样作念鱼香肉丝，爱好意思东说念主士的东说念主不错搜扶持熊猫眼的次序。在大师印象里，抖音是文娱的技艺黑洞，是“123，上理会”的带货平台。而抖音搜索的推出，卓著了这个平台内容的另一个卖点：灵验。“来自抖音，真确灵验”，恰是另外一张宣传海报的主题。

抖音搜索先容

搜索是互联网最刚需的就业之一成都 男同，但不虞味着搜索行径必须在所谓的搜索引擎居品里完成。

当传统的搜索引擎无法提供准确可靠的搜索效果，由用户自觉讲究的各样学问、训导、攻略等等，便成了人人碰到疑难问题更优先的收受。以千般“条记”着名的小红书，自然适配搜索场景。而有更海量用户和更丰富内容的抖音，当然也有给网友答疑解惑的基础。

本色上，抖音在合手续强化我方的搜索价值。

字据2023年5月数据，抖音用户每东说念主每天平均发起3次搜索申请。从横向视角来看，抖音搜索效果的内容垂类秘籍率先了200个。如作念纵向对比，2023年上半年对比2022年上半年，抖音搜索量同比增长率达66.2%。高速增长不再是顺手可取后，抖音我方深入想收拢这些数据背后的契机。

它最新的谜底即是一个稳重的抖音搜索。那些对文娱和卖货内容不感趣味趣味的群体，他们需要一个不错搜索抖音实用内容的用具。致使抖音以为，他们不错与主要的用户永诀开，在不同的诈欺里行动。

不外从居品本色体验来看，抖音搜索除了把搜索框和搜索漠视在首页作念卓著炫夸，其余部分跟抖音主App着实一致。软件最下方成就“首页”“视频”“音信”“我”四个标签，点击中间“+”不错发抖音视频。致使用抖音账号登陆后，不错同步抖音App上的聊天音信。

这嗅觉，不像是一个搜索软件匹配了抖音的功能，更像是抖音套了一件“搜索”的外套。初步体验来看，在抖音搜索与抖音主App搜索覆没问题，效果访佛，比较深入的平正，是告白会少。

搜索效果对比。左为抖音，第一栏搜索效果便插入告白

剑指百度照旧小红书

对抖音而言，它风俗了来自老敌手快手的竞争，还抢走了淘宝和百度的部分市集。但其本人也靠近新敌手的拼抢争食。抖音搜索行为稳重App上线，与其说是对准了传统的搜索市集，更像是着眼于新的搜索态势和新敌手。其中的重点，可能照旧小红书。尽管两者体量离别渊博，不外彼此的摩擦越来越多。

一个深入的趋势是，年青东说念主的搜索风俗正从搜索引擎向内容平台滚动。遇事未定，越来越多的东说念主首选，齐不再是问问百度，而是翻开知乎、B站、小红书。十分是小红书，其COO柯南在2023年12月的一次访谈中深入，快要70%的小红书月活用户齐会搜索，且有三分之一的月活用户，翻开软件的第一步即是直奔搜索。

这对告白市集变成了径直影响。就像业内东说念主士所说，搜索对应精确的需求，它是营销的发轫，亦然营销的至极。搜索进口的滚动，便意味着流量和营销机遇的挪动。

抖音不行能忽视新气象下的机遇。同期在内容层面，两者的趋同也决定了摩擦的加重。

以图文起家的小红书，束缚加码视频与直播，带动电买卖务申明鹊起。自2023年以来，小红书打造出董洁、章小蕙这两个直播带货的出圈案例，买卖化大大提速。据外媒征引知情东说念主士音信报说念，其2023年营收 37 亿好意思元，比拟前一年增长85%。

而抖音也在野着小红书“双向奔赴”。2021年，抖音运转内测图文功能，之后合手续训诫图文内容，发展图文带货，试图打造小红书相似的种草生意。脚下，抖音App“训导”栏中图文双列的展现神态，一经是小红书的摸样。

左为抖音，右为小红书

但抖音要复制小红书并拦阻易。尽管有了图文形态，外界对抖音的关怀要点依然悬置于短视频和直播。在图文环境中，用户提真金不怕火内容更提防价值、干货、灵验，而短视频环境中，用户提真金不怕火的内容主如若轻松、好玩。于是不错看到营销东说念主士对两个平台的永诀：抖音的场景是文娱，小红书的场景是搜索；抖音强于曝光，小红书强于种草。

这意味着，抖音先天的过度文娱化不仅艰难了“灵验”内容对用户的触达，也妨碍了这类内容买卖价值的最大化。抖音需要一个有别于现时主App形象的全新阵脚，这时候，一个强搜索用具便可能是责罚之说念。

不外就像前文所说，当今抖音搜索的使用体验与抖音主App访佛，它更像是一个尝试打破一些既有想路的居品，用户对这个居品有多买单值得接续不雅察。要知说念，这早已不是字节第一次推出搜索居品，它曾先后推出三款稳重App，其中闪电搜索一经下架，悟空搜索转生成了AI居品“小悟空”，头条搜索与本日头条极速版合二为一。

这些尝试齐没能收效成都 男同，这一次会不同么。